随着国民健康意识不断增加，新一代家长对孩子素质教育、运动能力投入了更多的关注度，围绕儿童、青少年不同运动、生活穿着场景的运动服饰、装备需求也不断扩大，这些需求升温推动着儿童运动服饰市场规模持续增长。据欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元,到2025年市场规模将达到4738亿元。

　　基于此，众多运动品牌加大对童装赛道的关注，试图将其发展为新增量。包括耐克、阿迪达斯、安踏、361等运动品牌纷纷投入其中，通过创新产品设计、投入细分运动场景等方式，在儿童市场开拓新增长空间。

　　在竞争激烈的儿童赛道，对于儿童消费者来说，耐克依旧是可以区别于其他品牌的存在。作为一个长期扎根中国的国际品牌，耐克有着全球创新资源的支持，结合对于中国市场的深度洞察以及本土化创新，能更好地满足本土小朋友和家长们的需求。耐克坚信“如果你有身体，你就是个运动员”这句话对于儿童同样适用。

　　在产品开发的过程中，耐克始终坚持激发孩子运动的乐趣，帮助他们成为一辈子的运动员。因此，Nike Kids被打造成一个覆盖儿童全年龄段的品牌，从儿童的视角出发，深刻洞察孩子的需求开展创新和设计，通过创造体验运动的机会和创新产品，服务下一代运动员和运动的未来。针对儿童市场，耐克将重点进行细分，提供丰富的多品类产品和运动体验。

　　在谈及如何通过创新服务于不同年龄段的孩子，耐克大中华区儿童品类副总裁兼总经理胡志丰谈道：“在儿童的世界中，我们一直认为最关键的是儿童不是成人的缩小版，他们具有独特的生理构造和运动模式，并不是把成人的东西做小了，就能适用于儿童。所以我们一直坚持Kids Right（为了孩子）这个概念。为儿童打造的产品和服务应该覆盖全年龄段，在儿童0岁到13、14岁左右的过程中，他们在生理和运动需求等方面的变化非常大，从他们开始活动、走路，成长到玩，再到青少年时期开始对某种运动展现兴趣，这其实是一个漫长的旅程。因此，为了更好地服务⼉童成⻓的每⼀个阶段，耐克运动研究实验室（NSRL）会利用特定的研究和数据辅助产品设计和创新。”

　　以Nike Kids刚推出的龙年春节系列产品为例，从2002年开创的生肖系列，耐克将创新应用于中国传统文化元素与运动的融合中，讲述关于东方美学与现代设计结合的故事。今年，耐克则是将EasyOn技术创新应用其中，为孩子们带来更好的穿脱体验。据悉，EasyOn是一种基于耐克运动研究实验室数据而创新的技术系统，包括鞋跟内的后挡板、弹性鞋带、宽松的鞋舌开口、鞋带末端的带扣等，通过创新设计帮助孩子们自主完成球鞋穿脱。除了鞋类产品，澳博体育appEasyOn技术还会应用于服装拉链设计、口袋设计、剪裁设计、裤型设计等，让孩子们更快、更轻松地参与运动。

　　“讲个小故事，我们很多人都听过成人马拉松世界里世界冠军、前世界纪录保持者基普乔格Breaking 2的故事。我们在设计易穿脱EasyOn产品的时候，也希望为小朋友提出一个破2的概念，成人世界是两个小时能够跑完马拉松，对小朋友来讲是希望他们能够2秒钟就把鞋穿好、把衣服穿好。我相信这对很多父母来讲是一个好消息。”为了让大家更直观感受到EasyOn的功能性，胡志丰分享到。据了解，耐克也将这一创新技术应用于诸多经典鞋型，在保持经典鞋型整体性同时，也能够为孩子们提供易穿脱的支持。

　　同时，对于青少年，耐克则着眼于助力他们提升运动能力，满足他们对于运动装备潮酷和科技创新的需求。胡志丰举例称，“就拿GT Cut 3 GS 来说，成人版本的产品上使用了ZoomX科技，但在实验及测试反馈结果上看，这样的泡绵科技对于儿童来说比较难驾驭，一方面低年龄段孩子腿部力量较弱，对于缓震比较强的科技，他们控制力稍差；另一方面原本儿童受起跳高度、体重等方面因素影响，起跳落地对于他们的影响远小于成人，因此用Cushlon来代替ZoomX其实是一个更好的选择。”

　　值得注意的是，与以不同年龄段进行产品布局同样重要的是，耐克也会从性别角度出发进行规划。胡志丰强调：“我们也会发现随着小朋友成长到7、8岁以后（也就是小学以后），女孩和男孩的区别越来越大，不管是生理发育，还是他们对运动以及运动风格的选择，以及他们看待运动和运动潮流都会存在差异。所以从消费者初心出发，对于一个7、8岁以后的女孩子，我们认为也相信她们有细分的需求。在这个细分的需求上，一方面是因为她们身体构造的细分而产生的产品需求，另外一方面是她们所从事的运动产生的需求，比如说像街舞、体操、芭蕾等运动相对来讲女孩子参与较多，那我们也会在这方面有所考量。”

　　除了满足不同阶段儿童需求的多品类创新产品外，耐克基于对于市场的深度洞察，为小朋友们打造了丰富多彩的体验，借助创新赛事模式和社群活动，加速推动儿童和青少年运动发展。

　　对此，胡志丰表示，“耐克致力于为各个年龄段的运动员提供服务，重新定义运动并激发其终身运动热情。在耐克运动研究实验室，我们帮助孩子最大程度发掘潜力，去享受玩耍和运动。”

　　据梳理，2017年，耐克公司与上海马拉松组委会携手，共同举办针对儿童及家庭的全新竞跑赛事上马Speed X系列赛耐克少儿跑，至今已举办六届。六年时间内也逐渐成为了深受家长和小朋友喜爱的亲子运动赛事品牌。去年，在耐克少儿跑比赛开始之前连续四个周末，耐克推出少儿跑训练营，在专业教练团队带领下，为各位大小跑咖提供了既科学专业又趣味十足的运动体验。

　　近年来，越来越多的孩子和家庭参与到运动中来，耐克也以“一家，一队”的概念，面向消费者开展家庭运动社群活动，涉及篮球、跑步、滑板等运动，迄今为止，在北、上、广已有500多组家庭参与其中。耐克相信家庭运动不仅是一种健康的生活方式，更能加深亲子间的感情，让整个家庭都通过运动的力量和快乐共同成长。

　　此外，胡志丰还提到，“耐克的签约运动员也是我们一直视为优势的一点，我们期待有更多的青少年受到耐克运动员的激励，把运动作为一种习惯，感受这种习惯所带来的乐趣。比如在近期的澳大利亚网球公开赛中，郑钦文的表现得到大家的关注。在媒体的报道中有一张2014年李娜澳网夺冠时，9岁的郑钦文当时充满期待的眼神。我们可以想象赛场上夺冠的场景对于郑钦文的激励。因此，我们非常期待我们的运动员资源，像苏炳添、易建联、郑钦文能够给下一代的小朋友们更多的激励，激励他们走上运动场。”

　　数据显示，在过去的一年内于中国，耐克儿童业务持续成长，在天猫平台成功取得双十一和618两个购物节儿童鞋类销售额第一的成绩。同时，在耐克儿童鞋类产品中，篮球鞋款相关业务持续不断增长，整体表现优异。

　　谈及未来发展，胡志丰表示：“儿童是运动的未来，也是市场的未来。耐克儿童是耐克中国业务发展的重要一环，也是耐克的关注重点之一。让更多儿童认识运动也是耐克儿童一直致力于发展的道路，我们将继续致⼒于更好地服务中国小朋友，通过持续的创新邀请更多中国孩⼦参与运动，享受运动的乐趣。”

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